Formule 1 nieuws
Johnnie Walker richt zich op veiligheid consument
02 februari 2006Voor grote bedrijven is Formule 1 een prachtige manier om een product aan de man te brengen. Maandelijks kijken miljoenen mensen naar de Grands Prix, ter plaatse of achter de buis. Het whisky-merk Johnnie Walker besloot vorig jaar in zee te gaan met McLaren. Maar niet om mensen aan het drinken te krijgen.
"McLaren en Johnnie Walker staan allebei voor dynamiek en innovatie," legt Caroline Schnellen van Johnnie Walker uit aan F1Racing.nl. "We wilden werken met een vooruitstrevend en professioneel geleid team dat voldoet aan de strengste normen. Het moest een team zijn waarover we enthousiast waren en dat ons blikveld verruimde. We hopen zoveel mogelijk mensen te bereiken met onze boodschap dat het gebruik van alcohol niet samengaat met autorijden."
Die boodschap is het belangrijkste voor het whisky-merk. Aangezien het hier een sterke drank betreft en alcohol en autorijden niet goed samengaan, richt Johnnie Walker zich in deze sponsoring volledig op verantwoordelijk drinken. De tabaksreclame zal binnen enkele jaren zo goed als verboden zijn in de Formule 1. Roken is slecht, dat weet iedereen, maar toch is het verstandiger een paar sigaretten te roken voor het autorijden, dan een paar glazen alcohol achterover te slaan.
 |
|
Toch is er volgens Schnellen een wezenlijk verschil tussen alcohol en tabak. "Verschillende onderzoeken hebben aangetoond dat roken in alle gevallen slecht is voor de gezondheid. Bij een alcoholhoudende drank is dat niet zo. Als je op een verantwoordelijke manier omgaat met alcoholische dranken is het niet ongezond. Wij willen dat mensen op een verantwoordelijke manier genieten van onze producten. In alle uitingen van de Johnnie Walker F1 sponsoring staat een viertal 'responsible drinking tips' centraal. Een daarvan is: drink veel water. Zo stonden we op de autosalon in Brussel met een stand waar alleen water uitgedeeld werd. Ook komt er op alle merken van DIAGEO (het moederbedrijf van Johnnie Walker en andere dranken, red.) informatie op de labels achterop te staan over ingrediënten, calorieën, allergieën én een boodschap over verantwoord drankgebruik. Dat heb je nu nog niet. Wij willen de consument goed informeren over de producten die ze gebruiken.."
Behalve de persoonlijke gezondheid, hamert Johnnie Walker vooral op het niet drinken wanneer er nog gebruik gemaakt gaat worden van de auto. "Autorijden en alcohol gaan nooit samen," stelt Schnellen. "Natuurlijk mag je volgens de wet wel een bepaalde hoeveelheid drinken, maar wij vinden dat je geen risico moet nemen. Je moet in controle zijn. Daar ligt de link met de Formule 1. Ook daar moet je in controle blijven. Daar gaat het om winnen, maar op de openbare weg gaat het om veilig op de plaats van bestemming te komen!"
"We hebben bewust voor sponsoring van een F1-team gekozen," vervolgde ze. "We vinden dit een perfect platform om ons doel te bereiken, we kunnen ontzettend veel mensen bereiken. Deze campagne is volledig gericht op verantwoord drinken. Wij willen niet dat veel mensen zoveel mogelijk gaat drinken. Daar zijn we faliekant tegen. In Nederland gaat het goed met het verantwoordelijkheidsbesef van mensen die deelnemen aan het verkeer, maar in sommige landen zijn er nooit campagnes die mensen waarschuwen voor de gevaren van alcohol in het verkeer. Dankzij deze wereldwijde 'responsible drinking' F1-campagne kunnen wij daar nu wel voor zorgen."
Meer nieuws
- 02 dec.
- 01 dec.
- 30 nov.
- 29 nov.
- 28 nov.
- 27 nov.
- 26 nov.
Homepage
Jerez
Fiorano